adidas Originals

#EQTcode

ЗАДАЧА:

Анонсировать старт продаж новой коллекции кроссовок EQT и рассказать о философии модели, в основе которой лежит принцип: «Ничего лишнего. Важна каждая деталь».

ИДЕЯ:

Принцип «Ничего лишнего. Важна каждая деталь» был воплощён на сайте, где в огромном массиве текста была скрыта правильная фраза, отражающая философию EQT. И только тот, кто первым смог найти самое важное и удалить все лишнее, получал кроссовки совершенно бесплатно.

Листай

ДЕТАЛИ: 

Чтобы погрузить пользователей в мир EQT и сделать более интересным процесс поиска самого важного и удаления всего лишнего, был создан словарь из 12 000 «лишних» слов, а также 51 уникальная фраза, выражающая философию модели.

ПРОЦЕСС: 

В ходе кампании пользователи объединялись в группы и создавали закрытые чаты, пытались расшифровать алгоритм сайта и даже делились исходными кодами программ, которые бы облегчили поиск фраз. А главное, пытаясь лучше понять философию EQT и выделить правильную фразу, пользователи изучали всю доступную информацию о модели.

РЕЗУЛЬТАТЫ: 

4,8 млн охват аудитории

12,2 млн показов

158 000 пользователей

2 минуты среднее время на сайте  

13% рост продаж

Смотреть другие
проекты

Переверните
устройство