Анонсировать старт продаж новой коллекции кроссовок EQT и рассказать о философии модели, в основе которой лежит принцип: «Ничего лишнего. Важна каждая деталь».
ИДЕЯ:
Принцип «Ничего лишнего. Важна каждая деталь» был воплощён на сайте, где в огромном массиве текста была скрыта правильная фраза, отражающая философию EQT. И только тот, кто первым смог найти самое важное и удалить все лишнее, получал кроссовки совершенно бесплатно.
Листай
ДЕТАЛИ:
Чтобы погрузить пользователей в мир EQT и сделать более интересным процесс поиска самого важного и удаления всего лишнего, был создан словарь из 12 000 «лишних» слов, а также 51 уникальная фраза, выражающая философию модели.
ПРОЦЕСС:
В ходе кампании пользователи объединялись в группы и создавали закрытые чаты, пытались расшифровать алгоритм сайта и даже делились исходными кодами программ, которые бы облегчили поиск фраз. А главное, пытаясь лучше понять философию EQT и выделить правильную фразу, пользователи изучали всю доступную информацию о модели.