Живая память

В России, на тот момент, было создано много активаций и кампаний в честь Дня Победы.

Но был один артефакт войны, который никем не использовался – письма с фронта. 

Мы подумали, что в современном мире бумажные письма не самый лучший носитель памяти и Google мог бы помочь оцифровать их и сделать первый в стране архив писем времен войны. 

Кампания стартовала с тизерных видео, в которых мы задействовали разных известных людей, которые анонсировали проект. 

Мы превратили архив из простого собрания писем в настоящий онлайн-монумент. Письма можно было прочесть в хронологическом порядке, посмотреть, откуда и куда они были отправлены, от кого и кому.

После того, как мы собрали письма, был запущен флешмоб, в рамках которого каждый желающий мог прочесть письмо и тем самым почтить память людей, писавших эти строки, заново пережить их чувства и мысли.

Более 40 писем специально для проекта прочли наши знаменитые соотечественники.

Чтобы привлечь к проекту молодую аудиторию и напомнить о важности памятной даты, мы пригласили семерых талантливых творцов и предложили им погрузиться в наш проект и рассказать о нем своей аудитории. 

Они выбрали семь писем военного времени и вдохнули в них новую жизнь. На основе писем были созданы настоящие произведения искусства: песня, картина, перформанс, книга фотографий, арт-объект, стихотворение.

1842 cобранных писем
378 тысяч просмотров
2,6 миллионов заходов на сайт
227 упоминаний в СМИ
468 миллионов контактов